Las ventas de juguetes durante las Fiestas de Navidad registraron una caída de hasta el 6,9% en comparación con el mismo período del año pasado, de acuerdo con datos difundidos por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El resultado refleja un escenario de consumo contenido que también repercute en las economías regionales y en el comercio minorista de provincias como Catamarca.
El presidente de la entidad, Matías Furió, explicó que, si bien el balance final fue negativo, "el desempeño de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relación con noviembre, mes que había mostrado una caída fuerte e inesperada". En ese sentido, señaló que se observó una mejora en el ritmo de ventas durante los días previos a Nochebuena, aunque aclaró que "no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses posteriores".
Desde la CAIJ indicaron que las compras estuvieron fuertemente impulsadas por promociones, descuentos y opciones de financiamiento, factores que permitieron sostener parcialmente el nivel de actividad, en especial a través de las operaciones de último momento, que explicaron una porción relevante de las ventas.
Este comportamiento se dio en un contexto de baja de tasas, lo que benefició al consumidor y permitió a los comercios ofrecer cuotas sin interés, consolidando un cambio en los medios de pago. Las tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros instrumentos electrónicos concentraron aproximadamente el 95% de las transacciones, mientras que el uso de efectivo fue prácticamente nulo.
En cuanto a los canales de comercialización, las ventas online —que representan cerca del 25% del mercado— se mantuvieron estables y sin crecimiento interanual, afectadas por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En paralelo, las ventas presenciales en el comercio físico tradicional registraron una caída cercana al 10%, lo que explica que, pese a la estabilidad del canal digital, el balance general del sector haya cerrado con una baja del 6,9% en unidades.
Las compras de Navidad
Durante la campaña navideña, el gasto promedio por juguete fue de $19.000 en las jugueterías de barrio, alrededor de $10.000 en supermercados y aproximadamente $45.000 en las cadenas de jugueterías. Estos valores reflejaron un mercado orientado mayoritariamente a productos de precio bajo y medio.
La Cámara del Juguete destacó que no se registraron aumentos de precios a lo largo del año y que el mercado presentó dos realidades diferenciadas. Por un lado, el juguete de producción nacional mostró una muy buena performance, impulsada por precios de referencia estables y previsibles, además de una relación precio-calidad acorde al poder adquisitivo de las familias. Por otro, se detectó una sobreoferta de productos importados similares, con precios fluctuantes.
En este contexto, los juguetes económicos y de precio bajo concentraron el mayor volumen de ventas y exhibieron el mejor desempeño relativo dentro de un mercado en retracción. En contraste, los productos de alto valor, incluidos aquellos vinculados a licencias, películas y grandes marcas, registraron una muy baja rotación. Muchas de estas licencias y artículos de marcas internacionales se concentraron en tiendas virtuales del exterior, lo que impactó negativamente en el desempeño de las plataformas locales.
Por último, el mayor volumen de ventas se concentró en categorías que combinan valor lúdico, durabilidad, precio accesible y uso compartido. Los rubros más dinámicos fueron los juguetes de primera infancia (hasta 4 años), juguetes de aire libre, playa y pileta, juegos de mesa familiares, juguetes creativos y de manualidades, muñecas y bebotes, peluches interactivos, mascotas electrónicas, juguetes tecnológicos simples y el segmento premium y de licencias.
Los relevamientos se basan en consultas realizadas a jugueterías físicas, tiendas online del sector y plataformas de comercio electrónico.
