El principal desafío para el consumidor de América Latina sigue siendo económico. Según el último informe Ipsos Talk LATAM 2025, el 43% de los latinoamericanos reconoce tener dificultades para llegar a fin de mes. En la Argentina, ese porcentaje asciende al 57%, mientras que en México se ubica en el 33%.
Estos datos surgen de los principales insights presentados en la más reciente edición del estudio, que ofrece un análisis en profundidad sobre las tendencias que marcarán al consumidor latinoamericano en 2026. El relevamiento estuvo a cargo de María del Rosario Espinosa, Chief Client Officer de Ipsos Argentina; Marilina Socolovsky, Client Officer; y Martín Tanzariello, Marketing & Communications Manager de la misma firma.
A partir de diversas investigaciones, el informe describe un escenario complejo, atravesado por tensiones y contradicciones. La dificultad económica convive con una expectativa de mejora futura, mientras que la crisis no se limita a lo financiero: también se observa una crisis de confianza. En la región, el 60% de los consultados considera que su sociedad "está rota", y la corrupción continúa entre las principales preocupaciones, especialmente en países como Perú y Brasil.
Un escenario dividido
En un contexto social desigual y fragmentado, el consumidor latinoamericano busca refugio y propósito. El 90% de los encuestados afirma que el mundo está cambiando demasiado rápido, una percepción que se vincula con la nostalgia por el pasado y el deseo de una vida más simple.
Esa sensación también se proyecta sobre las expectativas hacia las empresas. El 82% de los consumidores de la región cree que una marca puede apoyar una causa positiva y, al mismo tiempo, obtener ganancias. Pese a las dificultades, el informe destaca una característica central del consumidor latinoamericano: el optimismo. El 84% confía en que 2026 será un mejor año que 2025, un rasgo que aparece como motor de resiliencia en toda la región.
Señales positivas para la Argentina
El último Índice Global de Confianza del Consumidor de Ipsos aportó datos alentadores para el mercado argentino. En noviembre de 2025, el país registró un incremento de 6,5 puntos respecto del mes anterior y alcanzó los 46,9 puntos. Se trata del mayor crecimiento entre los 30 países evaluados a nivel mundial y refleja un repunte en el ánimo de los consumidores.
En el corto plazo, el dato sugiere que los argentinos comienzan a percibir un horizonte algo más despejado. Sin embargo, pese a la mejora, el nivel de confianza continúa ubicando a la Argentina en los últimos puestos de América Latina. El país se mantiene por debajo de Brasil (52,8 puntos), México (51,7) y Colombia (49,4).
Argentina comparte el mismo nivel de confianza que Perú (46,9 puntos) y solo supera a Chile (43,7), lo que evidencia que la base de la confianza sigue siendo baja en comparación con otros países de la región. Aun así, el repunte de 6,5 puntos es interpretado como una señal de cambio en la percepción de los consumidores, incluidos los de provincias del interior como Catamarca, donde las tensiones económicas conviven con expectativas de mejora.
Según el informe, el desafío ya no pasa por identificar si el consumidor está cambiando, sino por comprender quién logrará interpretar y capitalizar ese cambio. En síntesis, el Consumidor LATAM 2026 aparece como un actor que, pese a las dificultades, se mantiene esperanzado y busca marcas que le ofrezcan valor, propósito y confianza, además de productos.