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Revlon, en bancarrota, podría quedar en manos del hombre más rico de Asia

Reliance Industries, de Mukesh Ambani, considera comprar Revlon, días después de que el gigante de los cosméticos se declarara en quiebra

19 Junio de 2022 02.13

Según informó el canal de Negocios ET Now, Reliance Industries, la compañía india de venta minorista de petróleo liderado por Mukesh Ambani, considera presentar una oferta por el fabricante de cosméticos Revlon, el cual solicitó la protección del Capítulo 11 debido a su agobiante deuda y a la creciente competencia de las celebridades.

Desde su fundación hace 90 años en la ciudad de Nueva York, la empresa fue un pilar en los estantes de las tiendas, supervisando una lista de nombres familiares, desde Almay hasta Elizabeth Arden.

Sin embargo, no logró seguir el ritmo de las preferencias cambiantes del mercado y tardó en seguir a las mujeres que cambiaron el llamativo lápiz labial rojo por tonos más apagados en la década de 1990.

Revlon no pudo hacerle frente a grandes rivales como Procter & Gamble, las líneas cosméticas recién llegadas de Kylie Jenner y Rihanna, las cuales capitalizaron con éxito el seguimiento masivo en las redes sociales de los rostros famosos que presentaban los productos.

Crisis

Ya agobiado por el aumento de la deuda, los problemas de la compañía se intensificaron con la pandemia cuando el lápiz labial dio paso a una nueva era en la moda, afectada por el uso de tapabocas en todo el mundo.

Las ventas cayeron un 21 % en 2020, el primer año de la pandemia, aunque se recuperaron un 9,2 % en el informe anual más reciente de la empresa con las vacunas generalizadas. En el último trimestre finalizado en marzo, las ventas aumentaron casi un 8 %, pero aún están por debajo de los niveles previos a la pandemia, equivalente a 2.400 millones de dólares al año.

Las interrupciones de la cadena de suministro global que están obstaculizando a cientos de empresas internacionales en los últimos meses fueron demasiado para el coloso de los cosméticos, que apenas escapó de la bancarrota a fines de 2020 al persuadir a los poseedores de bonos para que extendieran su deuda vencida.

Revlon está recibiendo 575 millones de dólares en financiación de deudores en posesión para ayudar a apoyar sus operaciones diarias.

 

Quiebra 

El fabricante de esmaltes de uñas y barras de labios enunció que la protección de la medida le permitirá "reorganizar estratégicamente" sus finanzas, señalando las "restricciones de liquidez" provocadas por las interrupciones de la cadena de suministro y la inflación.

Debra Perelman, presidenta y directora ejecutiva de Revlon, manifestó que “la presentación permitirá ofrecer a nuestros consumidores los productos icónicos que hemos entregado durante décadas, a la vez que proporciona un camino más claro para nuestro crecimiento futuro”.

Su padre, el multimillonario Ron Perelman, respalda a la empresa a través de MacAndrews & Forbes, que obtuvo el negocio mediante una adquisición hostil en 1985. La marca salió a la bolsa en 1996 y luego, en 2016 fue comprada por Elizabeth Arden en una apuesta por el cuidado de la piel de 870 millones de dólares, para defenderse de la competencia.

Perelman afirmó que la demanda de sus productos sigue siendo fuerte, pero su "estructura de capital desafiante" ofrece una capacidad limitada para navegar.

Durante su auge en el siglo XX, Revlon solo estaba detrás de Avon en ventas. Ahora ocupa el puesto 22 entre los fabricantes de cosméticos, según una clasificación reciente de la revista especializada en moda WWD.