Las ventas navideñas de 2024 en comercios minoristas pymes mostraron un crecimiento del 1% respecto al año pasado, según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Este leve aumento se da en un contexto de promociones masivas, donde el 86,2% de los comercios consultados implementó descuentos y ofertas especiales.
CAME destacó que el consumidor mostró una actitud más tranquila frente a una mayor estabilidad en los precios, aunque con ingresos limitados debido a una economía que aún se encuentra en recuperación. Para el 47,9% de los comerciantes, las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que el 37% las consideró dentro de lo previsto y un 15,1% las calificó como peores de lo esperado.
Ticket promedio y rendimiento por rubro
El ticket promedio se ubicó en $36.165, siendo el más alto en equipos de audio, video, celulares y accesorios ($60.658), y el más bajo en librerías ($30.069). A continuación, se detalla el rendimiento de los principales rubros:
Indumentaria, lencerías y accesorios: Crecieron un 1,2% a precios constantes. Las ventas estuvieron influenciadas por promociones como descuentos, envíos gratis y planes de cuotas. Sin embargo, la competencia informal por redes sociales afectó al sector. El ticket promedio fue de $40.190.
Equipos de audio, video, celulares y accesorios: Subieron un 2,5%, impulsadas por precios atractivos y una mayor concurrencia de clientes en locales. Los accesorios lideraron las ventas con un ticket promedio de $60.658.
Calzado y marroquinería: Registraron un crecimiento del 6,7%, destacándose la venta de productos económicos como sandalias, ojotas y billeteras. El ticket promedio fue de $51.035.
Cosmética y perfumería: Incrementaron un 3,1%. Los perfumes árabes, productos antiage y promociones en cuotas captaron la atención del público. El ticket promedio alcanzó los $33.868.
Juguetería: Bajaron un 1,9% debido a la competencia de tecnología como alternativa de regalo. El ticket promedio fue de $39.716.
Librería: Mostró la mayor caída, con un 5,8% menos en ventas. El elevado costo de los libros frente a otros regalos y las compras de última hora limitaron el crecimiento. El ticket promedio fue de $30.069.
Factores que impactaron las ventas
Las promociones fueron clave para estimular las compras en un contexto económico desafiante. Los descuentos en efectivo, cuotas sin interés y combos promocionales destacaron como estrategias principales. Sin embargo, la venta informal afectó a varios sectores, especialmente indumentaria y calzado.
Aunque los resultados de las ventas navideñas no fueron extraordinarios, el 95,3% de los comerciantes consideró que impulsaron sus ingresos mensuales. Este dato refuerza la importancia de la Navidad como un momento clave para el comercio minorista.
