La empresa contrató al Banco Santander para encontrar aliados estratégicos que le permitan fortalecer su infraestructura, lanzar nuevos productos y expandirse a mercados latinoamericanos.
Georgalos, la tradicional compañía argentina de golosinas fundada en 1939, inició un proceso de capitalización para recaudar al menos 100 millones de dólares, con el objetivo de modernizar sus plantas, innovar en su portafolio de productos y consolidar su presencia en América Latina. Para esta estrategia, la empresa contrató al Banco Santander como asesor financiero.
El plan de la firma, conocida por marcas icónicas como Mantecol, Toddy, Palitos de la Selva y Bazooka, contempla tres pilares: la renovación de sus siete plantas productivas en Argentina, el lanzamiento de nuevas líneas para competir en un mercado cada vez más desafiante y la expansión de su capacidad productiva a nivel regional. Entre las alternativas para conseguir los fondos, Georgalos evalúa alianzas estratégicas, joint ventures o la incorporación de nuevos socios.
Caída del consumo y desafío regional
El movimiento llega en un contexto complejo para la industria de alimentos. Según datos de la consultora Scentia, el consumo masivo en supermercados y autoservicios en Argentina cayó un 13,9% en 2024 y continuó bajando un 8,6% en el primer trimestre de 2025. En particular, el segmento de golosinas y productos "impulsivos", donde se destacan las marcas de Georgalos, registró una caída del 14,6% en el mismo período.
A pesar de este escenario, la empresa mantiene su ambición de crecimiento. Liderada por Miguel Zonnaras, nieto del fundador Juan Georgalos, la compañía planea destinar unos 25 millones de dólares a modernizar su histórica planta en Río Segundo, Córdoba, con foco en la producción de chocolates. Esta fábrica, una de las más antiguas de la firma, es clave para consolidar su liderazgo en el mercado local y regional.
Además, la compañía busca incrementar su presencia en América Latina, donde ya exporta a varios países. El plan incluye establecer plantas productivas en Chile, Uruguay, Paraguay, Perú, Ecuador y Colombia, con la visión de producir directamente en esos mercados y reducir costos logísticos.
Apuesta a largo plazo y vínculo con el deporte
En medio de estos esfuerzos, Georgalos también apuesta por reforzar su vínculo con la cultura popular argentina. En 2022, la empresa recuperó la marca Mantecol, vendida en 2001 durante la crisis económica, y este año firmó un acuerdo con la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) para que Mantecol sea el Main Sponsor de la Liga Profesional de Fútbol, una jugada que busca fortalecer su posicionamiento de marca.
Actualmente, Georgalos emplea a 1.750 personas y proyecta una facturación de 230 millones de dólares para 2025, lo que representaría un crecimiento de dos dígitos respecto al año anterior.
