El Gobierno de Catamarca presentó oficialmente "El Secreto Mejor Guardado", una campaña estratégica de promoción turística que tiene como objetivo consolidar la marca Catamarca, Argentina a nivel nacional y fortalecer su posicionamiento en los mercados internacionales, a partir de una propuesta basada en la identidad, la autenticidad y la experiencia emocional del destino.
La iniciativa se apoya en una premisa clara y contundente: en un país donde los destinos tradicionales ya mostraron gran parte de su oferta, Catamarca se presenta como la sorpresa, un territorio aún por descubrir. Lejos del turismo masivo, el destino se propone como una alternativa genuina, no saturada y fuera del radar, ideal para viajeros que buscan algo distinto.
La campaña interpreta los nuevos hábitos del turismo contemporáneo, donde el viajero ya no se conforma solo con descansar, sino que busca conectar con la naturaleza, reencontrarse con lo simple, vivir experiencias reales y sentir algo diferente. En ese escenario, Catamarca deja de competir con el ruido, la sobreexposición y la masividad de otros destinos, y construye una promesa basada en la tranquilidad, la autenticidad y el poder de asombro.
"El Secreto Mejor Guardado" propone un relato donde el descubrimiento es el eje central. Paisajes imponentes, experiencias únicas y una mística particular aparecen como elementos que sorprenden a quienes llegan por primera vez y que, al mismo tiempo, forman parte de la vida cotidiana de quienes habitan la provincia.
El spot principal de la campaña cuenta con la participación de los artistas catamarqueños Carafea y Valentín Vargas, quienes, desde lenguajes y estilos distintos, representan una misma identidad cultural. Su presencia aporta sensibilidad, diversidad y una raíz profundamente local, reforzando el mensaje de una campaña que nace desde el territorio y se proyecta hacia el mundo.
La narrativa se construye a partir de "los gestos que cuentan el secreto", un recurso simbólico que pone en diálogo dos miradas que se encuentran. Por un lado, la de los catamarqueños, marcada por la serenidad, el orgullo silencioso y la complicidad de quien convive diariamente con la belleza natural. Por otro, la de los visitantes, que reaccionan con asombro genuino y emoción inmediata al descubrir un destino que supera sus expectativas.
Ese cruce emocional, donde la sorpresa del visitante se encuentra con el orgullo de lo propio, representa el momento clave de la campaña: el instante en que el secreto deja de ser secreto y se transforma en una experiencia compartida.
La estrategia de difusión contempla una amplia presencia en plataformas digitales y medios de comunicación de todo el país, permitiendo que millones de personas conozcan la propuesta turística de Catamarca y se acerquen a un destino que apuesta a diferenciarse desde lo emocional y lo auténtico.
Durante la presentación, la ministra de Cultura, Turismo y Deporte de la Provincia, Daiana Roldán, destacó el alcance de la iniciativa y su valor estratégico. "Con esta campaña damos un paso clave para posicionar a Catamarca donde merece estar: en la agenda turística del país y del mundo. Mostramos un destino auténtico, con cultura viva, artistas con identidad propia y paisajes imponentes que siguen sorprendiendo incluso a quienes vivimos acá", expresó.
"Estamos orgullosos de este trabajo porque nace desde Catamarca y expresa quiénes somos y todo lo que tenemos para ofrecer para seguir creciendo", agregó la funcionaria, al subrayar el carácter identitario de la propuesta.
